春晚被批广告植入赤裸裸 引发众怒

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    １４日，众多网民热议的焦点话题之一，不是央视虎年春晚的劲歌热舞，也不是“大腕”明星的复出，而是晚会节目中过多、过于明显植入的各种广告。

    １３日的春晚开场伊始，中国知名相声演员姜昆与合作者在节目中一同调侃“反对在广告时段插播电视剧”，以针砭时下泛滥于荧屏的“过度”广告。没料想，这句话却被“春晚”自身不幸言中。一夜之间，已演变为另一句嘲讽——“别在广告中插播春晚”。甚至有网友用“网语”附加了一句：“我们看的不是春晚，是广告！”

    在年轻人群中较具影响力的网站猫扑“大杂烩”，显著位置登出一句网友留言：“有点职业道德行不？别在广告中插播春晚！什么搜狗、搜狐的，国窖、汇源的，除了广告啥也没记住，考察记忆力吗？”

    春晚高潮部分，刘谦在近景魔术的暖场阶段，不仅在舞台中央摆出某品牌果汁包装盒，更以一句“这个是汇源果汁”，令众多网友大呼“被雷”“晕厥”。在大年初一下午，腾讯网公布的１６句虎年春晚流行语中，“果汁”一语赫然在目。

    在近乎压轴的赵本山小品《捐助》中，先是小沈阳大呼“搜狐视频”，紧接着是赵本山解读“搜狗”是什么，相关概念被重复多次后，临近尾声还给了某品牌白酒包装盒一个近景。在开心网网友发起的一项投票中，截至大年初一１６时，近７００人中有２／３的观众将本山大叔小品中植入太多广告列为“最不能接受”。

    上海社科院社会发展研究院院长卢汉龙说，今年春晚中的不少道具都有“软广告”之嫌。央视春晚作为一道国家级的文化大餐、民众喜闻乐见的文艺形式，应当更多地考虑其公共性、公益性、民俗特征。

    据了解，植入式广告较集中地出现在国内文艺作品中，以２００８年末的冯小刚电影《非诚勿扰》为一个代表。对于植入式广告的受众反响，业界评价并不一致。

    上海电视界广告营销资深人士李刚指出，央视春晚的植入广告让人联想到几年前出现过的另一则“羊、羊、羊”生肖广告。对于广告主而言，品牌营销本身没有错，但追求“知名度”的同时，更应当注重“美誉度”，一些出现频率过高、或有碍观众艺术欣赏视线的广告，有“强行嵌入”之嫌，从可持续的广告行销角度看，应当避免。

    这位业内人士还提醒，在欧美国家的一些重大公益活动中，也有植入广告出现，但已形成了一种较为成熟的“事先告知”模式，即在广告出现前的一个月或几周，通过其他较为雅观的传播形式提醒受众，其接受到的信息中将含有广告，这对中国广告界或是一种启发。

    卢汉龙进一步分析，春晚当然可以进行一定的商业运作，但不能太出格，这样会在百姓中造成“谁出钱，谁就能上春晚”的误会。他说，从这个角度分析，春晚今后应当更侧重受众感受，在改进中力求使节目变得更完美。

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央视春晚作为一道国家级的文化大餐、民众喜闻乐见的文艺形式，应当更多地考虑其公共性、公益性、民俗特征！！！